La llegada de plataformas como Temu y Shein no solo ha cambiado la forma en que consumimos a nivel global, sino que también está moviendo las piezas en el mundo de la publicidad digital. Con tácticas de marketing muy agresivas, estas marcas chinas están haciendo que los costos por clic (CPC) en buscadores y redes sociales se disparan, especialmente en momentos clave como el Black Friday o el Día del Soltero.
Según un reporte de PuroMarketing, ambas empresas han aumentado sus ofertas en plataformas como Google Ads, lo que ha llevado a que los precios de la publicidad digital alcancen cifras históricas. Estas campañas millonarias buscan destacarse y ganar terreno en el mercado rápidamente, lo que ha complicado las cosas para las marcas más pequeñas y medianas que están luchando por el mismo espacio publicitario.
El efecto dominó en la industria
Con un modelo que se basa en el volumen de ventas, precios bajos y una logística veloz, tanto Temu como Shein han decidido no escatimar en sus inversiones en publicidad. El resultado es un mercado hinchado donde cada clic cuesta más, lo que obliga a otras marcas a gastar más o incluso a desaparecer de la vista del consumidor.
Expertos en marketing digital advierten que la situación podría empeorar a medida que se acerquen las temporadas de mayor consumo.
