Marketing
Del funnel al ecosistema: la nueva forma de medir el customer journey
Durante años, el funnel de marketing fue el mapa principal para entender al consumidor: atraer, convertir y vender. Sin embargo, ese modelo lineal ya no refleja la realidad actual. Hoy,…
Brandformance: cuando branding y performance dejan de competir
Por años, el branding y el performance fueron vistos como opuestos. Uno buscaba construir valor a largo plazo, mientras el otro exigía resultados inmediatos y medibles. Esta división generó estrategias…
El origen del concepto “performance marketing”
El concepto de “performance marketing” nació como respuesta a la necesidad de medir resultados reales en un entorno digital en constante evolución. A finales de los años noventa y principios…
Por qué algunos anuncios parecen “feos” a propósito (ugly ads)
Los llamados “ugly ads” se han convertido en una tendencia inesperada dentro del marketing digital, desafiando el ideal clásico de que un anuncio debe lucir impecable para ser efectivo. Estos…
Publicidad en Meta Ads (Facebook e Instagram)
La publicidad en Meta Ads, que abarca Facebook e Instagram, se ha consolidado como una de las herramientas más poderosas para llegar a audiencias específicas y generar resultados medibles. Su…
El rol del diseño tipográfico en la percepción de marca
El diseño tipográfico es uno de los pilares menos evidentes pero más influyentes en la construcción de una marca. Cada elección tipográfica comunica emociones, valores y niveles de formalidad que…
Branding olfativo en espacios comerciales
El branding olfativo se ha convertido en una de las estrategias sensoriales más potentes para generar experiencias memorables dentro de los espacios comerciales. A través de aromas diseñados específicamente para…
Adaptación cultural de campañas globales
La adaptación cultural de campañas globales se ha convertido en un factor decisivo para el éxito de las marcas que buscan presencia internacional. No basta con traducir un mensaje: es…
Cómo crear anuncios visualmente cálidos en escenarios fríos
En la publicidad, el contraste entre el frío del entorno y la calidez visual de un anuncio puede generar un impacto emocional poderoso. Los escenarios invernales ofrecen una oportunidad ideal…
El comportamiento del consumidor en días fríos: lo que debes saber antes de lanzar tu campaña
Cuando bajan las temperaturas, también cambia la forma en que las personas compran, consumen y se relacionan con las marcas. El clima frío despierta una búsqueda natural de confort, abrigo…