En el segundo trimestre de 2025, McDonald ‘s logró darle la vuelta a la caída en sus ventas, todo gracias a su renovado enfoque en ofertas de valor y, sobre todo, a una campaña muy esperada: el menú promocional vinculado a la película “A Minecraft Movie”. Esta iniciativa se lanzó en cerca de 100 países y se convirtió en la más amplia de la historia de la compañía, agotando sus figuras coleccionables en menos de dos semanas.
Estrategias clave del éxito:
La introducción del nuevo menú McValue, que comenzó en enero, permitió sumar un artículo de $1 al comprar un producto a precio regular, lo que atrajo de nuevo a clientes que habían dejado de visitar los locales.
También, lanzamientos de productos como los McCrispy chicken strips en EE. UU. y los McWings en Australia ayudaron a impulsar las ventas de forma significativa.
Como resultado, los ingresos totales subieron 5 %, alcanzando los 6,800 millones de dólares, y el ingreso neto creció 11 %, llegando a 2,250 millones de dólares, mientras que las ventas comparables en locales abiertos por al menos un año crecieron casi 4 %, superando lo que esperaban en Wall Street.
El debut del “Minecraft Movie Meal”
En abril, la cadena lanzó una colaboración única con la película A Minecraft Movie, ofreciendo un menú para adultos y un Happy Meal para niños que incluía figuras coleccionables, códigos para obtener contenido exclusivo en el videojuego y una salsa temática llamada Nether Flame Sauce. Esta acción generó un gran entusiasmo a nivel global, atrajo más tráfico a los locales y fomentó las descargas en su app, fortaleciendo así el vínculo con los consumidores.
El giro positivo en los resultados mostró que una mezcla efectiva de valor añadido y campañas creativas puede revitalizar el interés. Al aprovechar la fuerza de comunidades como la de Minecraft y crear experiencias que fusionan lo físico con lo digital, McDonald’s logró un éxito notable. Este caso destaca que innovar en marketing no se trata solo de hacer cosas nuevas, sino de entender y conectar con la cultura de los consumidores de hoy.
