El Estadio Santiago Bernabéu, que ha pasado por una transformación monumental gracias a FCC Construcción, ha sido elogiado por su diseño arquitectónico innovador y ha ganado el Premio Caminos Madrid a la mejor obra de 2024. Uno de los aspectos más anticipados era su fachada dinámica, que cuenta con tecnología LED de última generación y capacidades de video mapping, prometiendo proyectar imágenes icónicas, como la célebre volea de Zidane, sobre una estructura metálica de estilo futurista.
Sin embargo, el resultado real de la fachada ha dejado a muchos desilusionados. En lugar de la superficie suave y continua que mostraban los renders iniciales, ahora vemos una fachada segmentada, donde son evidentes cada uno de los puntos de luz LED. También, la luz que se filtra desde el interior revela estructuras internas, algo que ha llevado a comparaciones irónicas, mencionando que se asemeja a una «persiana», a una lata de atún o a luces de bajo costo de marcas menos conocidas.
Es relevante mencionar que el sistema de iluminación aún está en proceso de instalación, prueba y ajuste. Los desarrolladores sostienen que la apariencia final se alcanzará cuando todo esté completamente operativo y calibrado. Además, la estructura metálica integra paneles permeables para facilitar la ventilación y la regulación térmica, lo que podría explicar parte de esa luz que ha sorprendido tanto a la gente.
Este ambicioso proyecto ha superado los 1,300 millones de euros en inversión, muy por encima de los 575 millones que se estimaron inicialmente. La remodelación va más allá del fútbol: el estadio se concibe como un centro de eventos multifuncional, que incluirá áreas comerciales, instalaciones para eSports, un museo interactivo y un marcador de video de 360 grados, entre otras innovaciones.
Una fachada con potencial publicitario futuro
La capa exterior, compuesta por más de 9,000 toneladas de lamas de acero inoxidable, fue diseñada para reflejar luz y actuar como una pantalla digital de gran capacidad. Con más de 10,000 luminarias LED RGB, tiene un enorme potencial como soporte publicitario: marcas tanto nacionales como internacionales podrían proyectar logos, campañas o videos durante eventos y partidos o como parte de narrativas digitales creativas, dirigidas a audiencias locales o globales.
La percepción pública actual nos recuerda lo cruciales que son las expectativas visuales en proyectos de gran impacto. Aunque el resultado aún no se alinea con las expectativas que se generaron, es importante permitir que sistemas complejos como este alcancen su máximo potencial. Una vez que esté calibrado en su totalidad, el Bernabéu no solo será una maravilla arquitectónica, sino también una plataforma publicitaria de alcance global que podría cambiar las reglas del marketing en los espacios deportivos.
